愛(ài)心

“小紅花”的形象設(shè)計(jì)提取自99公益日的主題“一起愛(ài)”中的愛(ài)心元素,每一片花瓣的形狀都是一顆愛(ài)心,用5個(gè)愛(ài)心組合成一朵小紅花,希望大家感受到“大愛(ài)”是由平時(shí)生活中一點(diǎn)點(diǎn)的“小善”積累而成。

作為“99公益日”的倡導(dǎo)者騰訊公益,在“99公益日”迎來(lái)4周歲之際,發(fā)布首個(gè)IP形象“小紅花”。

小紅花傾斜9.9度,更輕盈的同時(shí)還有點(diǎn)小俏皮,凸顯“公益年輕化”。這與騰訊公益“以科技連接信任,讓每一個(gè)微小的善行更有力量”的理念不謀而合。

“集小紅花”可為公益配捐加成

騰訊公益發(fā)布首個(gè)IP形象“小紅花”后,還發(fā)布了今年99公益日預(yù)熱活動(dòng)—“集小紅花”。

這個(gè)創(chuàng)新玩法怎么玩?8月28日-9月5日,用戶(hù)在微信——錢(qián)包——騰訊公益入口進(jìn)入后,選擇支持的項(xiàng)目,在項(xiàng)目詳情頁(yè)上方點(diǎn)擊「集小紅花」,再選擇「我要集小紅花」,就能進(jìn)入小紅花召集頁(yè)面。

在小紅花召集頁(yè)面,選擇「邀好友幫我集小紅花」,即可生成召集分享卡,轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,讓更多的人關(guān)注到你支持的項(xiàng)目。

等到9月7日-9月9日,配捐時(shí)段內(nèi)每次不低于1元的捐贈(zèng),有機(jī)會(huì)獲得金額隨機(jī)的配捐(并非每一筆捐贈(zèng)都能獲得配捐)。只有獲得騰訊基金會(huì)配捐的用戶(hù),才有機(jī)會(huì)根據(jù)所得小紅花朵數(shù),獲取不同比例的額外配捐。每人每日包括小紅花加成最高可獲得騰訊基金會(huì)配捐999元,小紅花的加成效果隨朵數(shù)決定。

“集小紅花”的玩法更是讓“小紅花”這一形象深入人心。通過(guò)集小紅花活動(dòng),呼吁用戶(hù)為自己支持的項(xiàng)目發(fā)起小紅花召集,成為項(xiàng)目的志愿者后,這份責(zé)任感使得用戶(hù)盡力為項(xiàng)目宣傳,通過(guò)社交途徑,讓更多人能關(guān)注、通過(guò)好友的支持和鼓勵(lì),可以獲得更多小紅花,從而有機(jī)會(huì)為支持項(xiàng)目帶來(lái)配捐加成,讓更多人關(guān)注、接觸到優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目,讓愛(ài)心蔓延。

據(jù)介紹,在小紅花召集活動(dòng)中,好友可以答題送出額外的小紅花。通過(guò)答題,用戶(hù)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目本身和公益將有更多了解,感知也將更為理性,讓數(shù)億用戶(hù)的善念發(fā)于真心、成于理性。

與之相呼應(yīng)的,在產(chǎn)品上,騰訊公益也上線(xiàn)了“冷靜器”功能,意在鼓勵(lì)用戶(hù)捐款前,多想一秒,查看項(xiàng)目具體情況,理性捐助。

除此之外,今年99公益日還增加家鄉(xiāng)公益、愛(ài)心加倍卡、捐行為公益等功能,都意在用輕松互動(dòng)的形式,發(fā)動(dòng)全國(guó)數(shù)億熱愛(ài)公益的網(wǎng)民便捷、快樂(lè)、理性地參與公益。將“積小善,成大愛(ài)”的理念傳遞到更多用戶(hù)、企業(yè)的生活中,共同進(jìn)入“理性公益”時(shí)代。