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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播、短視頻等內(nèi)容形式迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅帶貨這種門檻低、高回報(bào)的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費(fèi)者購買低劣產(chǎn)品、直播數(shù)據(jù)造假騙商家多給廣告費(fèi)等問題凸顯。
一名90后在沈陽一家大型國(guó)企上班，從口紅、包包到剛買的雪地靴都是網(wǎng)紅推薦下在電商平臺(tái)購買的，這些年沒少“剁手”。她坦言一些產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，但也有網(wǎng)紅直播時(shí)說的天花亂墜，到手后發(fā)現(xiàn)其實(shí)不怎么樣的產(chǎn)品，什錦棗夾核桃就是其中一例。不僅質(zhì)量不過關(guān)，退換貨維權(quán)難，她是在評(píng)論區(qū)要到的淘寶店鋪鏈接。為了拿到“滿100元減5元”的優(yōu)惠券，她加了名為“良心零食鋪@萱萱”的商家微信號(hào)，支付方式是發(fā)的微信紅包。7天后，她提出退貨時(shí)，店鋪已經(jīng)下架了該產(chǎn)品，并且微信拉黑了她。
去年10月10日的淘寶直播皮草節(jié)，主播“薇婭”一晚就賣出皮草1.5億元，強(qiáng)大的銷售數(shù)據(jù)讓皮草店店主胡斐心動(dòng)。今年1月，她在快手平臺(tái)找到一位粉絲100萬的主播帶貨，半小時(shí)推薦了13件貂絨大衣，結(jié)果僅賣出1144元，而她投下的廣告費(fèi)卻近10萬元。事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該主播活躍粉絲僅有6.8萬人。該主播卻辯稱：“哪有數(shù)據(jù)不造假的，只不過假的占多少而已。我有好幾萬粉絲，能不能賣得動(dòng)要看產(chǎn)品好不好，我只管推廣，不負(fù)責(zé)‘變現(xiàn)（流量變成現(xiàn)金收益）’?！眴栴}頻出仍火爆不已。
與其說跟風(fēng)買網(wǎng)紅產(chǎn)品，不如說不知道買什么，需要一個(gè)免費(fèi)的“消費(fèi)顧問”。其實(shí)明知道有入坑的風(fēng)險(xiǎn)，但總認(rèn)為只要擦亮眼睛還是能避免。網(wǎng)紅“明星化”，粉絲經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可擋，盡管網(wǎng)紅帶貨有種種問題，但是通過網(wǎng)紅代言的方式來促進(jìn)電商增長(zhǎng)已是大勢(shì)所趨。不少商家選擇網(wǎng)紅帶貨的方式促銷，有些粉絲有時(shí)候僅僅是因?yàn)橄矚g網(wǎng)紅策劃出的形象而“打賞性”地買東西?！半p11”在即，各種廣告已經(jīng)開始狂轟濫炸，消費(fèi)者一定要擦亮眼睛，不要輕信網(wǎng)紅對(duì)產(chǎn)品功效的宣傳。
