最近，奈雪的茶點(diǎn)單小程序推出了一款名為“限時(shí)輕松購(gòu)”的系列飲料，價(jià)格在9~21元之間，主要用于茶飲，咖啡品類，有輕松金牡丹、輕松鴨屎香寶藏茶、輕松拿鐵咖啡等十余款產(chǎn)品，與一般飲料相比，該系列飲料的價(jià)格普遍優(yōu)惠。

奈雪的茶業(yè)部門負(fù)責(zé)人表示，奈雪的茶品在1月17日推出限時(shí)1個(gè)月的輕松購(gòu)系列，增加了部分果茶熱飲做法，以更好地滿足消費(fèi)者冬季熱飲的需求，在更大范圍內(nèi)提供更豐富的產(chǎn)品選擇。

相對(duì)于部分茶飲品牌的降價(jià)調(diào)整，到2022年，更多茶飲品牌選擇漲價(jià)，像茶葉百道，一點(diǎn)兒，益禾堂，茶顏悅色等品牌茶飲都加入漲價(jià)行列。當(dāng)中，先前深陷閉店風(fēng)潮與降薪之爭(zhēng)，幾乎將大部分產(chǎn)品上調(diào)1元。茶顏悅色公司有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，調(diào)價(jià)的原因是受大環(huán)境成本上漲的影響，“不僅是原材料的成本，還要包括租金等其它方面的成本。

相較之下，奈雪的茶和喜茶作為行業(yè)頭把企業(yè)，在價(jià)格控制上更具話語(yǔ)權(quán)。事實(shí)上，新式茶飲從原料、產(chǎn)品到推新早已全面“內(nèi)卷”，品牌競(jìng)爭(zhēng)到了下半場(chǎng)，逐漸成為一種降低成本的比拼，網(wǎng)友們直呼：“讓價(jià)格戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些?！?/p>

喜茶一直推崇自建的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)原材料質(zhì)量和成本的控制；而奈雪的茶也于2021年第四季度公告披露，公司正自行研發(fā)自動(dòng)制茶設(shè)備，并開始選擇生產(chǎn)商及試產(chǎn)，以降低門店人力成本。多名資深茶飲業(yè)人分析，新式茶飲未來(lái)成本競(jìng)爭(zhēng)是場(chǎng)硬戰(zhàn)，不僅要在產(chǎn)品研發(fā)、門店規(guī)模、數(shù)字化等方面，還要有全面、系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。