雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，但作為即開即用、溫控精細(xì)、沐浴體驗(yàn)更舒適的產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴髟谄焚|(zhì)化的需求量明顯提升的情況下，仍大有可為。因此，各企業(yè)不斷通過燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)的創(chuàng)新和更替，以期獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)零冷水認(rèn)知不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者選購(gòu)熱水器更傾向于選擇零冷水產(chǎn)品，零冷水市場(chǎng)成為海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂等各大品牌角逐的新賽道。在業(yè)界的共同努力下，零冷水產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)占比一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并不斷涌現(xiàn)出多種附加功能，如增壓、冷凝、智能控制等，“零冷水+”功能配置成為各大品牌推新的法寶。例如，卡薩帝通過零冷水瀑布洗熱水器發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了線下市場(chǎng)份額翻番增長(zhǎng)。

然而，由于企業(yè)普遍圍繞零冷水產(chǎn)品加速普及，各品牌之間差異化創(chuàng)新不足，導(dǎo)致價(jià)格成為重要競(jìng)爭(zhēng)因素，這對(duì)于原材料價(jià)格上漲的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)來(lái)說(shuō)，并不是好事。對(duì)于更依賴更新?lián)Q代需求、亟需盤活龐大存量市場(chǎng)的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)而言，繼續(xù)深度挖掘產(chǎn)品痛點(diǎn)，推進(jìn)迭代型創(chuàng)新，進(jìn)而構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)務(wù)之急。后疫情時(shí)代，健康是人們最為關(guān)注的話題，也是各企業(yè)宣傳最多的賣點(diǎn)。在健康化方面，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品主要通過軟化水、過濾、殺菌等功能，達(dá)到健康效果。

與此同時(shí)，隨著母嬰人群、銀發(fā)人群、小鎮(zhèn)青年等消費(fèi)需求的不斷細(xì)分，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)開始通過深挖細(xì)分市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)突破點(diǎn)。據(jù)萬(wàn)家樂有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞這些細(xì)分人群的個(gè)性化需求，萬(wàn)家樂通過持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加人性化，比如將水質(zhì)凈化等健康功能植入熱水器產(chǎn)品中，滿足注重健康體驗(yàn)的用戶需求；比如針對(duì)年輕群體進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)突破、與智能家居融合等。除此之外，還有一些企業(yè)通過多品牌、多渠道區(qū)隔的戰(zhàn)略，對(duì)人群進(jìn)行劃分，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行剖析，以此提供讓用戶滿足、滿意的產(chǎn)品方案。