奢侈時(shí)尚行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)已成為常態(tài)。值得關(guān)注的是，Dior和Gucci是近年來營銷動作最頻繁的兩個奢侈品牌，在市場中的處境卻截然不同，個中緣由持續(xù)引發(fā)業(yè)內(nèi)好奇心。鑒于在愈發(fā)快速的時(shí)尚行業(yè)，通過藝術(shù)和潮流文化的形式拓展時(shí)裝的表達(dá)邊界、保證內(nèi)容輸出的豐富性已經(jīng)成為時(shí)裝品牌常規(guī)的運(yùn)營模式，Dior近年以來的動作與Gucci相比也大同小異，區(qū)別在于，Dior每一步的背后都圍繞著品牌核心DNA和所代表的生活方式展開。

在國內(nèi)市場的其他版圖上，Dior也展示出了對地方市場特性的具體關(guān)注，在后疫情時(shí)代最受中國消費(fèi)者喜愛的度假勝地三亞的艾迪遜酒店開設(shè)Diorivieria度假系列快閃店，正面迎接目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了本地市場與產(chǎn)品系列的高度契合。在產(chǎn)品方面，Dior的聯(lián)名主要分為兩條賽道，一條由女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri主導(dǎo)，在每一季系列的發(fā)布秀中與全球各地手工藝人和藝術(shù)家合作，另一條則由男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones帶領(lǐng)，合作對象和作品更加年輕先鋒。

與此同時(shí)，Dior還把目光投向運(yùn)動領(lǐng)域，于近日在日本開設(shè)首家滑雪主題快閃店Dior Alps，該店位于大阪高端購物中心阪急梅田百貨的底層，專門出售頭飾和滑雪護(hù)目鏡、帶襯墊的夾克、滑雪褲、滑雪靴以及手提包等。該快閃店也將登陸即將舉辦冬奧會的中國市場。從縱橫方向分析，Dior都以壓倒性的優(yōu)勢趕超Gucci，但Dior和Gucci只是行業(yè)中的一個縮影，傳遞出來的重要信號是消費(fèi)者正變得越來越精明和挑剔，Gucci與Balenciaga的世紀(jì)聯(lián)名究竟是嘩眾取寵，還是大膽顛覆規(guī)則，只有時(shí)間才能驗(yàn)證。