耐克市值一夜蒸發(fā)800多億 原因系國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低。消息面上，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(zhǎng)6%。

耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)

值得注意的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)。截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.61億美元，同比下降19%。大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。

原因系國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起

實(shí)際上，不只耐克，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。反觀安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌，業(yè)績(jī)則是蹭蹭上漲。安踏財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長(zhǎng)。李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)。不僅是在業(yè)績(jī)方面，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。

近年來(lái)，隨著民族自信和民族自豪感的不斷提高，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜愛(ài)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌也在這過(guò)程中不斷提出改變，用于創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新，充分用低價(jià)格，好品質(zhì)，充分迎合了大眾的喜好，獲得大眾的一致好評(píng)，銷量提升理所應(yīng)當(dāng)。反觀原來(lái)的外國(guó)品牌巨頭，因其各種不當(dāng)言論和行為，在國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)者眼中不斷敗壞好感度，銷量下降便是必然趨勢(shì)。