寶潔因女人腳臭廣告被罰70萬 尊重女性已成社會共識

據(jù)天眼查APP顯示，6月24日，廣州寶潔有限公司因違反廣告綜合性法律法規(guī)規(guī)章的違法行為被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款70萬元。

事由顯示，3月13日至24日期間，當(dāng)事人為推銷產(chǎn)品，在其公眾號上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。經(jīng)核對，該廣告在引用引證內(nèi)容時(shí)未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致，使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等不準(zhǔn)確。同時(shí)，當(dāng)事人利用男女體臭對比發(fā)布廣告的行為，構(gòu)成“妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚”。

尊重女性已成社會共識

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，女性地位也在不斷提高，女性逐漸在社會公共領(lǐng)域占據(jù)強(qiáng)大地位，公共事件話語權(quán)逐漸提高。廣告，作為大家了解產(chǎn)品的普遍的，特殊的渠道，雖然需要發(fā)揮創(chuàng)意與想象，但始終不能存在虛假杜撰、任意夸大等問題。這篇推文打著科普“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”等“真相”的幌子，推廣寶潔產(chǎn)品，引起許多網(wǎng)友不適，批其內(nèi)容涉嫌侮辱女性。網(wǎng)友們表示，科普可以接受，但寶潔這是打著科普旗號“PUA女性”、“丑化女性”來推銷產(chǎn)品。還有網(wǎng)友認(rèn)為，除了“丑化女性”外，推文從男女性生理結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣等方面論述的方式，還涉嫌挑起男女對立。

無論如何，探究本質(zhì)該廣告的發(fā)布，都是其公司及編輯人員為了吸引大眾眼光，銷售產(chǎn)品所做的一次虛假廣告。體現(xiàn)的是該公司對女性的不尊重，對事實(shí)缺乏客觀公正的了解。目前，該事件仍在持續(xù)發(fā)酵中。