2020年，電商增速低至14%；2021年，電商增速降至12%左右，“中國(guó)電商行業(yè)來(lái)到了一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的增長(zhǎng)跌破兩位數(shù)，進(jìn)入個(gè)位數(shù)，只是時(shí)間問(wèn)題?！?/p>

目前電商行業(yè)的兩大趨勢(shì)，一是行業(yè)遇到用戶天花板，目前網(wǎng)購(gòu)用戶約有8.12億，2021年增速下滑到3%左右，且下沉市場(chǎng)用戶購(gòu)買力相對(duì)較差；二是服飾、化妝品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過(guò)50%，只有快消品、生鮮類等少數(shù)品類還有空間。中國(guó)電商已經(jīng)完全進(jìn)入一個(gè)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不管平臺(tái)還是商家都難再獲得快速增長(zhǎng)。

直播仍是電商寒冬里的一大機(jī)會(huì)。李成東預(yù)計(jì)，到2025年，直播電商占電商份額將達(dá)到25%，約為3.75萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%，成為電商里為數(shù)不多的增長(zhǎng)市場(chǎng)，“直播電商的機(jī)會(huì)，不會(huì)在淘寶、京東、拼多多這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)上，一定會(huì)在新崛起的短視頻平臺(tái)上?！?/p>

電商直播天然與大眾消費(fèi)相關(guān)，信息流、物流、商流在直播間的交匯能夠更好地保障主播的收入，而不用長(zhǎng)期“為愛(ài)發(fā)電”。同樣，想要成為一名優(yōu)秀的主播，甚至不需要你擁有多好的創(chuàng)作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜歡的閃光點(diǎn)，而這是每一個(gè)普通人都擁有的特質(zhì)。