當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年11月24日，據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體FrontOffice消息，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國(guó)知名啤酒品牌百威擬向國(guó)際足聯(lián)（FIFA）申請(qǐng)退回部分贊助費(fèi)用。

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，為了贊助卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花費(fèi)了7500萬(wàn)美元（約合人民幣5.3億元）。并且，百威為了繼續(xù)贊助2026年的美國(guó)、加拿大、墨西哥世界杯，百威還和FIFA簽署了一份價(jià)值1.12億美元的新協(xié)議。而此番卡塔爾世界杯的禁酒令出臺(tái)后，百威希望FIFA能退回4740萬(wàn)美元的贊助費(fèi)用以彌補(bǔ)部分損失。

由于卡塔爾是伊斯蘭教國(guó)家，對(duì)于飲酒這方面有著嚴(yán)格的限制，因此卡塔爾世界杯組委會(huì)最初是對(duì)百威在場(chǎng)館內(nèi)銷(xiāo)售啤酒持否定的態(tài)度。2022年9月，在FIFA的溝通下，卡塔爾世界杯組委會(huì)表示會(huì)將酒精政策放松，各國(guó)球迷可以在特定的區(qū)域、指定的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)啤酒等酒精飲料，并允許球迷將不含酒精的百威啤酒帶進(jìn)看臺(tái)。然而，在11月中旬，卡塔爾官方的態(tài)度來(lái)了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎。對(duì)此，卡塔爾王室稱，在場(chǎng)館內(nèi)公開(kāi)售賣(mài)大量的酒類(lèi)產(chǎn)品容易引起市民們的不安以及一系列潛在的安全問(wèn)題，并要求百威全部搬走擺在8個(gè)世界杯比賽場(chǎng)館內(nèi)的啤酒售賣(mài)攤位。

最終，百威方只能在場(chǎng)館內(nèi)出售0酒精的飲品，啤酒產(chǎn)品也只能在指定球迷區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售。而且，由于卡塔爾并不盛行飲酒文化，當(dāng)?shù)夭](méi)有開(kāi)設(shè)啤酒廠，再加上當(dāng)?shù)氐母邷靥鞖猓偻谖锪鬟\(yùn)輸、冷鏈庫(kù)存方面還額外投入了不少的成本。

花了不少錢(qián)，最終卻不能順利販賣(mài)，預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)效果也大打折扣，百威顯然不想再繼續(xù)做這個(gè)冤大頭。