在競爭愈發(fā)激烈的時尚零售行業(yè)，人們往往只會記得第一個吃螃蟹的品牌。在2019年國內(nèi)最大服飾集團(tuán)安踏旗下童裝安踏兒童于美國時間9月8日下午在由迅馳時尚舉辦的第四季“紐約時裝周中國日”活動發(fā)布主題為“少年頑家”的全新系列，成為首個登上國際舞臺的中國專業(yè)運動童裝品牌，引發(fā)行業(yè)和消費者得廣泛關(guān)注。大秀主題延續(xù)了安踏兒童品牌宣言“頑出成長”的精神，這個口號是品牌在2017年年初創(chuàng)建的，最初的目的就是希望孩子能夠通過“有趣的運動實現(xiàn)有意義的成長”。

?和以往別的品牌做秀不一樣的地方，安踏兒童不止是把登上紐約時裝周當(dāng)成一場簡單的商品發(fā)布，而是看成一個品牌態(tài)度和消費者的溝通，通過紐約時裝周這個國際舞臺，安踏兒童可以更好地向中國消費者與全球各地的零售商們展現(xiàn)自己的品牌力。安踏兒童聰明的地方在于引進(jìn)潮流元素的同時并沒有完全地摒棄原有的DNA，而是以潮流為一個突破口，把更多消費者的目光集中到產(chǎn)品本身。因此此次安踏兒童發(fā)布的系列除了設(shè)計新潮外，在面料方面也做了許多大膽嘗試，通過各種高科技的功能性面料來詮釋未來感。

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為了拓展更多廣泛的客戶群體，多品牌矩陣戰(zhàn)略已經(jīng)成為國內(nèi)服飾集團(tuán)的普遍發(fā)展方向，而童裝業(yè)務(wù)成為矩陣中重要的一部分。安踏兒童成立于2008年，至今已經(jīng)有11年的品牌沉淀，專門為1至14歲的兒童提供專業(yè)時尚產(chǎn)品，并于近幾年快速成長為國內(nèi)兒童運動品牌的標(biāo)桿。安踏兒童屬于專業(yè)運動品牌，所以品牌在把專業(yè)運動板塊做好之外，安踏兒童不會去定義潮流和時尚，而是根據(jù)消費者的不同的場景需求來提供相應(yīng)的產(chǎn)品。安踏兒童在供應(yīng)鏈、面料、財務(wù)能力、系統(tǒng)、科技材料方面是與整個集團(tuán)掛鉤的，因此品牌團(tuán)隊能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新。