在炎炎夏日，一股獨(dú)特的消費(fèi)潮流悄然興起：精明的消費(fèi)者們紛紛選擇在此時(shí)購買厚重的羽絨服，這一反常現(xiàn)象將“反季羽絨服”推向了熱搜。據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號(hào)報(bào)道，近日，作為國內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣的羽絨服專業(yè)市場，平湖中國服裝城在短短三天內(nèi)售出了驚人的160萬件羽絨服，吸引了4500多名客商前來采購，高峰期采購人數(shù)可達(dá)2000人，銷售額高達(dá)3.2億元。

浙江嘉興平湖市，這座中國服裝制造名城，其服裝產(chǎn)品種類繁多，涵蓋了羽絨服、運(yùn)動(dòng)服、針織服裝、童裝等多個(gè)門類，其中羽絨服以其獨(dú)特的產(chǎn)品特色尤為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國超過80%的羽絨服產(chǎn)自平湖，去年該市羽絨服年出貨量超過兩億件，年銷售額突破450億元，同比增長12.5%。

平湖中國服裝城不僅是當(dāng)?shù)刈畲蟮挠鸾q服批發(fā)市場，也是全國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍市場，同時(shí)躋身中國商品市場綜合百強(qiáng)之列。在這座服裝城中，共有2300多家商戶，其中近2000家專注于銷售羽絨服成衣。

在社交媒體和電商平臺(tái)上，“反季熱銷”同樣成為熱門話題。在某電商平臺(tái)上，眾多羽絨服品牌的官方直播間都標(biāo)注了“反季大促”的字樣；而在某社交平臺(tái)上，關(guān)于“反季”的筆記數(shù)量已超過50萬篇，其中大部分內(nèi)容涉及羽絨服、毛呢大衣等反季商品。

根據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》，年輕消費(fèi)者變得更加審慎和精明，他們更加注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，確保每一分錢都能獲得更有價(jià)值的享受。方正證券的研報(bào)也顯示，約75%的消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)的預(yù)算在200元至1000元之間。

在買賣雙方共贏的背景下，“平湖·中國羽絨服指數(shù)”6月簡報(bào)顯示，當(dāng)月反季羽絨服銷量達(dá)到了高峰。平湖服裝城內(nèi)有36%的商家全部或較多開工，43%的商家表示新訂單量有所上漲，33%的商家表示下游銷量增加。

然而，羽絨服夏季營銷策略也可能成為一把雙刃劍。該指數(shù)的7月簡報(bào)指出，反季直播銷售羽絨服雖然掀起了一股熱潮，并逐漸從清庫存轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N營銷手段，但短期內(nèi)銷量的激增可能透支消費(fèi)需求，對秋冬季市場造成沖擊。因此，商家在享受反季銷售帶來的紅利時(shí)，也需警惕其潛在的市場風(fēng)險(xiǎn)。