近日，法國歐萊雅集團(tuán)、日本資生堂集團(tuán)、美國雅詩蘭黛集團(tuán)三大國際美妝巨頭披露了最新財報。歐萊雅2023年全年業(yè)績再創(chuàng)新高，凈銷售額已連續(xù)第三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。資生堂仍受到日本核污水事件的影響，中國市場整體發(fā)展疲軟，去年凈銷售額下滑近9%，歸母凈利潤下滑近四成。

據(jù)雅詩蘭黛披露的截至2023年12月30日的2024財年第二財季業(yè)績顯示，上一季度凈銷售額和凈利潤雙雙下滑，其中歸母凈利潤下滑超兩成。同樣下滑的還有資生堂，上季度凈銷售額同比降幅近兩成。而歐萊雅上季度業(yè)績依舊上漲，凈銷售額同比增幅近7%。

根據(jù)所提供的資料，可以明顯看出美妝市場中的三大國際巨頭——歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛在2023年的業(yè)績呈現(xiàn)出了不同的走向。歐萊雅集團(tuán)憑借其悠久的歷史和豐富的品牌矩陣，在中國內(nèi)地市場取得了顯著的增長，不僅凈銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而且營業(yè)利潤和歸母凈利潤也實現(xiàn)了同比增長。

相比之下，資生堂和雅詩蘭黛在中國市場的表現(xiàn)則不盡如人意。資生堂受到日本核污水事件的影響，在中國市場整體發(fā)展疲軟，凈銷售額和歸母凈利潤均出現(xiàn)了下滑。雅詩蘭黛則在2024財年第二財季出現(xiàn)了凈銷售額和凈利潤的雙雙下滑，歸母凈利潤下滑幅度超過了兩成。

這種業(yè)績分化的背后，反映了美妝市場的競爭日益激烈，以及消費者對于品牌、品質(zhì)、安全等方面的要求越來越高。對于美妝品牌來說，要想在市場中立于不敗之地，不僅需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，還需要關(guān)注消費者需求的變化，積極調(diào)整市場策略，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

分業(yè)務(wù)來看，歐萊雅四大事業(yè)部均實現(xiàn)同比增長，其中大眾化妝品部和皮膚科學(xué)美容部的表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額分別同比增長12.6%和28.4%。從品牌業(yè)績來看，彩妝品牌NARS、護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象，以及部分香氛品牌實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。